Как запустить успешную рекламную кампанию на Pops-трафике?

and

Как запустить рекламную кампанию на попсах? — кажется, что может быть проще. Попс-трафик один из самых первых рекламных форматов, он простой и понятный, не требует создания креативов. И все же давайте разберемся, что нужно обязательно настроить в кампании на попсах, чтобы приблизить успех.

Что внутри:

Особенности работы с рекламными офферами на pops-трафике

Как настроить успешную pops кампанию шаг за шагом

Особенности работы с рекламными офферами на pops-трафике

Успех кампании на попсах держится на 5 китах. Без этих элементов не получится успешного старта и оптимизации. Кстати, оптимизация для попсов играет самую важную роль для профита: без отключения неконвертящих источников сложно выйти в плюс.

Что нужно для запуска кампании на попсах:

  1. оффер для широкого круга пользователей;
  2. источник качественного попс-трафика, например, рекламная сеть pops-трафика RichPops;
  3. трекер с максимальным функционалом, чтобы успешно отслеживать, откуда приходят конверсии и проводить отключение неконвертящих сорсов;
  4. качественный лендинг, поскольку на попсах пользователь сразу попадает на страницу оффера;
  5. быстрый хостинг для страницы лендинга для максимально быстрой загрузки в режиме лавины посещений.

рекламная кампания на попандеры и попапы

Запуск любой кампании на попсах начинается с выбора оффера. Попс трафик максимально разрозненный. Страничка с предложением будет показываться совершенно разным людям, поэтому для промоута лучше выбирать офферы, которые могут заинтересовать широкую аудиторию. Выбирайте известные бренды, товары широкого потребления, вертикали, которые покрывают ежедневные потребности людей.  

Топовые вертикали для запуска кампаний на попс-трафике: 

  • дейтинг,
  • гемблинг,
  • беттинг,
  • адалт,
  • приложения и утилиты,
  • розыгрыши.

топовые вертикали для попандеров

Ключевым элементом конверсии на попсах является лендинг, который пользователь увидит на открывшейся вкладке. Помните, что юзер скорее всего не ожидает рекламного предложения. Простая посадочная страница с крупным текстом, который можно прочитать за несколько секунд — путь к успешному конверту на попсах.

Эксперты аффилейт-маркетинга считают, что конвертировать попс-трафик лучше используя преленды с игровыми элементами: они готовят юзера к конверсии. Поэтому, если у вас есть возможность сделать простой игровой прелендинг — потратьте на это время и увидите разницу в результатах. 

Узнать больше об особенностях рекламного формата pops трафика можно здесь

Как настроить успешную pops-кампанию

1. Добавьте ссылку на страницу оффера (Destination URL)

Обязательно проверьте, куда ведет ссылка, чтобы не слить тестовый бюджет на неработающий или неправильный адрес. В одну кампанию для теста можно добавить сразу несколько лендингов. Пользуйтесь этой возможностью — никогда не знаешь, какой лендинг сработает лучше.

2. Настройте трекинг конверсий

После запуска кампании вы начнете получать конверсии. Для оптимизации необходимо знать, откуда они приходят, чтобы добавить источник в блэк- или вайтлист.

В RichPops можно настроить трекинг конверсий при помощи postback, pixel или image. Благодаря трекингу станут доступны уникальные фичи платформы (Target CPA, Automated rules, Micro Bidding).

Постбек более надежный вариант передачи данных. Его можно настроить через любой сторонний трекер. RichPops интегрирован с 8 трекерами (Bemob, RedTrack, Binom, OctoTracker, Peerclick, Kochava, AdsBridge, Keitaro). Интегрированные трекеры помогают максимально точно отслеживать результаты рекламной кампании по заданным параметрам.

3. Выберите страну

В RichPops одна кампания запускается на одну страну. Кроме страны вы можете подключить или исключить отдельные регионы или города. Это полезно для специфических офферов рассчитанных на отдельные города и регионы.

На старте мы рекомендуем выбирать страну целиком, а после принимать решение об отключении отдельных регионов и городов.

4. Выберите девайс, на который будете запускать кампанию

Кампанию можно запустить на Computer (десктоп), Mobile (мобильный трафик) или Tablet (планшеты). Мы советуем разделять кампании для мобильного и десктопного трафика, т.к. стоимость клика у них разная.

5. Настройте количество посещений 

Рекомендуем выставить лимиты посещений, чтобы не беспокоить юзеров и не снижать вероятность конверсии. Идеальный вариант: выставить ограничение по 1 визиту в день для 1 юзера. Если вам нужна более уникальная аудитория, можно ограничиться одним показом в неделю.

Такие ограничения помогут вам разумно расходовать рекламный бюджет, не платить за повторные показы человеку, который сегодня не готов откликнуться на ваше предложение, но может передумать завтра.

6. Протестируйте источники трафика с помощью Source Sampling (опционально)

Source Sampling — авторская фича платформы, позволяющая протестировать источники на небольшом количестве кликов, оценить их качество и масштабировать положительный результат, создавая работающие white-листы. 

Доступны 17 параметров, которые можно настроить для теста.

7. Настройте дополнительные параметры таргетинга (опционально)

Советуем настраивать дополнительные параметры по итогам первых полученных результатов.

Но бывают ситуации, когда настройки нужны с момента старта:

  • Если вы запускаете оффер с антивирусом, например, на Windows XP, нужно включить таргет только на Windows XP.
  • Если вам нужен трафик только пользователей определенного мобильного оператора.
  • В стране с несколькими языками — выставьте язык браузера определенной аудитории. Разумно ограничить показы аудитории, которая не использует этот язык.

Обратите внимание, чтобы настройки таргетинга не исключали одна другую. Например, если выбран таргетинг на компьютер и операционная система – Андроид, кампания не будет показана пользователям до устранения ошибки.

8. Укажите размер ставки

RichPops предоставляет трафик по модели CPM (cost-per-mille) — оплата производится за 1000 показов. От размера ставки зависит количество выкупаемого трафика. Если бид слишком мал, кампания будет получать мало трафика или совсем останется без него.  Размер минимальной и рекомендованной ставки для выбранной страны можно увидеть рядом с настройками страны.

9. Ограничьте ежедневный бюджет на время теста

Для теста рабочих связок на старте кампании мы рекомендуем выставить лимиты бюджета — не менее 25$ в день. Это поможет избежать непредвиденных расходов на этапах теста.

10. Подключите CPA Goal (опционально)

CPA Goal позволяет выставить максимально приемлемую стоимость конверсии. Как только кампания получит 10 конверсий, алгоритм старается попасть в указанную вами цену конверсии. То есть он начинает направлять больше бидов на те источники, которые уже дали результат. Функция доступна тем, кто настроил передачу данных о конверсиях.

11. Подключите функцию Smart CPC (опционально)

Smart CPC — функция, которая, при возможности, понижает ставку без потерь объемов трафика. Не советуем использовать при очень низкой ставке.

12. Подключите все доступные зоны

Зона — это самый крупный источник трафика на попсах. Она состоит из нескольких паблишеров, а они — из отдельных сайтов. Лучше включить все зоны, если у вас не было опыта запуска такого же оффера на этом же гео. Только в этом случае вы знаете точно, какие зоны работают, а какие нет. 

Неэффективные источники лучше отключить во время оптимизации кампании.

13. Настройте расписание кампании

В pops-кампании можно выставить дату начала и окончания кампании. Лучше всего делать, если оффер это акция или специальное предложение. Кроме того, можно указать время в определенные дни недели, когда вы бы хотели показывать свою рекламу пользователям. Чтобы не высчитывать разницу во времени, выставляйте время кампании с параметром часового пояса юзера (user local time).

Теперь вы готовы к запуску успешной рекламной кампании! 

Запустить кампанию!

 



Оксана Шакаль

Контент менеджер



Евгений Кузнецов

Руководитель отдела по работе с клиентами


Please follow and like us: